“万物皆可盲盒”已经成为当下的一种现象。无论是近年来席卷各大玩具礼品店的“玩具盲盒”，还是在假期推出的“机票盲盒”，无一不让这曾经仅属于少数群体的消费模式正在被大众所接受。

而近日肯德基的盲盒营销更是搅动了整个“盲盒江湖”。起因源于肯德基近日推出与泡泡玛特联名款盲盒套餐，该套餐主要在一线、二线城市出售，且每个门店套餐名额只有36个。基于近年来盲盒收集异常火爆，导致该套餐一经推出便被哄抢，一盒难求。黄牛、职业代吃纷纷上阵的同时，还衍生出庞大的“炒娃团”。据悉，在二手平台上，该套盲盒公仔售价在600元至800元之间，隐藏款的价格更是高达800元/个，较原价上涨8倍。供不应求的背景下，盲盒营销正在演变为“饥饿游戏”，跑步付款的代吃、黄牛和年轻人，无意中成为游戏中的玩家。

从消费心理学上看，猎奇和以小博大的消费惊喜感是驱动消费者消费盲盒的真正动因。盲盒经济抓住了消费群体尤其是年轻消费群体热衷新鲜事物的特质，并由此获得巨大的商业利益。然而，当诸如“凌晨三点迪士尼门口排队买玩偶，男子被尿憋到崩溃大哭”；“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”这样的新闻层出不穷时，我们势必要反思盲盒市场上的一些乱象，一些过度扭曲和违背道德认知底线的盲盒消费行为必须加以规范，更要警惕的是盲盒经济出现“赌博式”发展。

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